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《VMD視覺營銷設計與企劃》課程培訓活動在威海成功舉辦

已有: 人閱讀 ★ 發布時間:2015年08月27日 收藏 打印文章

8月15-21日,由山東省服裝行業協會主辦的《VMD視覺營銷設計與企劃》課程培訓活動在威海成功舉辦。

視覺營銷是近年來服裝零售領域的熱門話題,隨著“品牌消費”、“體驗經濟”新模式的到來,陳列搭配等職業在營銷價值體系中的作用更加凸顯。而目前我省的視覺營銷發展相對滯后,人才匱乏。一方面體現在院校教學中,當前各大院校都在根據市場需求調整自己的培養模式和教學方向,設立視覺營銷專業是很多院校的選擇,但師資力量薄弱是不爭的事實。另一方面體現在企業的品牌營銷中,面對當下電商的激烈競爭,他們對陳列搭配等專業人才的需求非常迫切。


理論課堂


課間游戲


沙盤制作

沙盤作品


制作店內陳列平面圖


分享陳列效果


小組風采

為充分滿足這種需求,加快省內服裝行業視覺營銷管理體系的建設和完善,山東省服裝行業協會決定舉辦了這場《VMD視覺營銷設計與企劃》專題系列課程培訓。


實體鋪現場診斷


改造


現場診斷講解

為了切實達到培訓目的,我協會專門聘請業內資深實戰專家,分別從如何營造熱賣場、櫥窗設計與模特搭配技巧、陳列技巧與原則以及陳列管理等幾個方面進行了全面細致的講解,涵蓋陳列、搭配、色彩和形象等內容。這些內容是前期經過反復研究后確定,目的就是結合省內視覺營銷發展的實際情況,為學員量身定制一套課程,讓每個人都學有所成,從而更好的應用到實際工作中去。

第一組實戰效果:學員改造前后對比圖(順序為第一張為改造前,第二張為改造后,以下同)

第二組實戰改造對比

第三組改造實戰對比

第四組改造實戰對比

第五組改造實戰對比

此次培訓非常注重理論與實踐的有效結合,這也是培訓收到很大成效的主要原因。為此前期在整個課程安排方面也做了非常周密的計劃,在理論課程安排方面注重循序漸進,由易而難,充分考慮學員的綜合素質,但還要保證全面性,所列課程幾乎涵蓋視覺營銷工作的所有內容,而且針對性強。為了能讓學員盡快有效的掌握所學內容,除了教材所列知識點外,授課過程老師還講解大量典型案例,用自己多年經驗教授各種技巧與方法,尤其是陳列細節方面,比如模特的站位、道具的使用等等,做到無孔不入。同時引入平面布置圖和沙盤制做環節,不僅讓學習變得形象生動,而且增加了學員的動手能力和創新意識。當理論知識積累到一定程度后,每個學員都需要“引爆”,所以專門安排學員兩次深入具有代表性的男女裝實體店鋪進行實戰演練。到店后首先對整個店鋪進行全面診斷,盡可能的找出目前賣場產品陳列所存在的問題,然后結合課堂所學知識進行快速分析和制定改造方案,利用店內各種道具和產品把櫥窗以及前、中、后場進行重置,讓每個人有足夠的動手機會和發揮空間。在改造結束后,老師會做出集中點評,讓學員做出最終調整,如此一來,在所有人的努力下,一家全新店面誕生了。看著自己的杰作,每個人都很激動,不斷拍照留念,沒想到幾天內學到的內容竟然如此實用。事實證明,實踐課的安排非常有效地促使學員對所學內容進行全面應用和系統消化,讓他們對每個知識點都記憶猶新,做到學而不忘。

另外此次培訓的另一亮點體現在授課方式上。首先在開課前將所有人分成四組,給各組講清楚接下來一周內的培訓目標是什么,并且把各階段的目標用分數量化,最終得分最高的小組獲勝,冠軍小組將得到獎勵;其次在授課過程中穿插各種小游戲,通過游戲環節激發學員,不斷增強大家的團隊意識。這些靈活而生動的教學方式讓很多學員拍手稱贊,不僅極大的調動了他們的積極性,活躍了課堂氛圍,而且充分保證了培訓效果,讓所有學員受益匪淺。

此次培訓共有30余人參加,涵蓋院校教師、實體銷售、形象設計等專業領域,課程結束后所有學員對VMD視覺營銷有了顛覆性的認識,給出了高度評價。“我們從最基礎的知識學起,老師用很多的案例來給我們做分解,讓我們學到了怎樣把一個冷賣場打造成熱賣場。當店里沒有顧客的時候我們應該做什么,應該用什么方法引客人進店,這些都是我今后需要深思的。”來自山東匯泉工業有限公司的徐東雙如此說道。的確,此次培訓觸動了所有人的內心,沒有想到視覺營銷應該是這樣做的,原來的認識或者做法是有一定偏差的。來自迪尚集團有限公司的陳列師張佚非常激動的說:“在此之前我有6年從事陳列工作的相關經驗,雖然老師講的許多內容是我在工作中經常遇到的,但通過學習又給了我更多的思考。一方面是專業技能及工作方法需要調整,更多的是對我的職業規劃有著清晰的指引。”

放眼當前省內視覺營銷發展現狀,面對人才匱乏問題,其實各大高校也應該引起反思。學校是人才的搖籃,如何培養更加符合行業實際發展需求的人才顯得尤為重要。此次培訓來自院校的專業教師感觸也很深。威海職業學院教師婁靜感慨道:“通過本次培訓,我受益匪淺,我相信我的VMD視覺營銷學習才剛剛開始,我將從培訓中學到的知識、態度、習慣等,全部轉化成自己的東西帶到課堂,反饋給我的學生,讓更多的人愛上這門課程,從而培養更多的專業人才。”

對山東服協來講,目前已經把如何帶動省內VMD視覺營銷發展作為了重點研究課題之一,接下來將會持續推出相關培訓和項目,加快引導步伐,搭建發展平臺,從而真正幫助企業提升銷售業績。希望大家能夠積極參與,也歡迎給我們提出更多利于行業發展的寶貴意見。

培訓服務熱線:0531-86407993  馬先生


(本文來源作者:馬榮健 來源:服裝協會網 發布時間:2015年08月27日
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